正解：D. むしろ

【解説】
（　1　）の前の文章では、値段が高ければ良いわけではないと否定しています。一方、（　1　）の後の文章では、値段よりも「気持ち」や「選ぶ過程」の方が重要であると主張しています。前の否定的な内容と比較して、こちらの方がより適切であると強調する際に使われる接続詞「むしろ」が最も適切です。他の選択肢は以下の理由で不適切です。・A（そこで）：行動に移る場合に使います。・B（たとえば）：具体例を挙げる場合に使います。・C（なぜなら）：理由を説明する場合に使います。